Apple cultive soigneusement une image de marque hype et cool misant beaucoup sur un design léché et des campagnes publicitaires efficaces. Mais entretenir ce vernis bobo implique aussi de passer sous silence certains aspects peu flatteurs, notamment son bilan écologique.

Selon un audit mené par Greenpeace sur dix grandes marques d’électronique grand public, Apple se classe non seulement bon dernier mais aussi loin derrière ses concurrents. Bref l’inverse de Dell, qui se hausse en tête du classement.

Ce constat peu glorieux a donné naissance à une campagne cible sobrement intitulée : “I love my Apple, I just wish it came in green”. Mais malgré 40000 signatures adressés à Steve Jobs pour réclamer des engagements concrets, la marque n’a donné aucune réponse officielle, mais pas un acknowledgement.

Le plus ironique ?

Au même moment le service marketing Apple joue les “bons samaritains” en lançant un iPod nano rouge “au profit de la lutte contre le Sida” avec le slogan : “Un bon son. Une bonne cause.”. Aie. Un mauvais timing qui rend difficile de ne pas voir leur hypocrisie.