En 2003 IBM lançait une campagne de publicité assez originale intitulé The Future is Open. Son concept ? Convaincre les décideurs IT que l’avenir de l’industrie informatique est open-source, en mettant en scène le parcours d’un jeu garcon prodige : Linux. Le premier spot TV de 90 secondes montre le jeune Linux assis dans une salle blanche, silencieux et attentif, tandis que défile tous un tas figures emblématiques qui lui enseignent aussi bien la musique, l’économie, ou les stratégies de football. Les spots suivants, avec un narrateur au ton très prophétique, raconte le parcours du monde qu’entreprend le jeune garcon.

Accusé par certains d’être pompeux et prétentieux, ces spots furent progressivement abandonné pour des publicités plus drôle mais aussi plus neutre. Dommage. Même si les campagnes suivantes nous ont aussi donné certaines pub mémorable (l’équipe de basket ou “on a volé tous nos serveurs”) j’avoue avoir une tendresse toute particulière pour ce délire de pubar “en pleine lecture du cycle de Dune” :

• Does he have a name ?
• His name is Linux.